Французская сеть спортивных магазинов Decathlon, работавшая в России, прекратила свою деятельность под этим брендом в 2022 году. Рассмотрим текущее состояние бывших магазинов Декатлон и их новую концепцию.
Содержание
Новое название и владелец
| Прежнее название | Decathlon |
| Новое название | Спортмастер PRO |
| Владелец | Бывшая российская команда менеджеров Decathlon |
| Дата перезапуска | Июнь 2022 года |
Что изменилось после ребрендинга
- Новый бренд и логотип
- Изменение ассортимента (российские и азиатские поставщики)
- Сохранение формата магазинов
- Новые собственные бренды вместо французских
- Обновленная программа лояльности
Сравнение ассортимента
| Категория | В Decathlon | В Спортмастер PRO |
| Спортивная одежда | Французские бренды (Quechua, Kipsta) | Российские и азиатские производители |
| Обувь | Собственные линейки | Аналоги от новых поставщиков |
| Снаряжение | Широкий выбор | Уменьшенное разнообразие |
Где находятся бывшие магазины Декатлон
Большинство магазинов сохранили свои локации, изменив только вывески. Основные изменения:
- Все точки переведены на новый бренд
- Часть площадей перепрофилирована
- Некоторые магазины уменьшили торговые площади
- Сохранился принцип самообслуживания
Отличия от Спортмастера
- Специализация на профессиональном спортивном снаряжении
- Больше товаров для outdoor-активностей
- Сохранение демозон для тестирования товаров
- Более узкая специализация ассортимента
Перспективы развития
Новый владелец планирует развивать сеть под брендом Спортмастер PRO, сохраняя лучшие практики Decathlon. Основные направления:
- Развитие собственных брендов
- Расширение ассортимента для профессиональных спортсменов
- Интеграция с онлайн-платформой
- Открытие новых магазинов в регионах
Бывшие магазины Декатлон в России продолжают работу в обновленном формате, предлагая спортсменам и любителям активного отдыха специализированные товары под новым брендом.
